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          網絡整合營銷實戰兵法

          網絡整合營銷實戰兵法

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          • 人氣: 5269
          • 出版時間:2011-03-01
          • ISBN:9787565800856
          簡介:

            本書從品牌與銷售的角度出發,對營銷傳播手段進行了全面梳理,對各種營銷手法的成敗得失及知名案例進行了總結分析,針對網絡時代創建強有力的品牌、網絡營銷戰略和視野、網絡營銷計劃與實施、F4話題營銷、FEA網絡整合營銷傳播、FEAVA飛舞整合營銷傳播、各行業網絡營銷方法與案例等問題進行了全面系統闡述,為中國企業提供了多套高效、高性價比的新媒體網絡營銷傳播措施。;   同時書中安排有超過60%的內容解讀各類網絡營銷案例,覆蓋了家居建材、家電、小家電、快速消費品、旅游、IT等多三?多個細分行業,以及100多家不同規模和經營模式的企業。;   對于所有營銷、市場、品牌、公關、廣告、網絡營銷從業者來講,它是學習、工作和事業中的最富現代智慧的伙伴;對于所有對網絡營銷、電子商務、網絡公關等感興趣的人們來講,它是實踐的起點和來源。; ;   隨著互聯網的廣泛應用及其營銷價值的不斷挖掘,整合營銷傳播駛上了互聯網鋪就的快車道。本書系統地研究分析了可供企業應用的網絡整合營銷傳播策略、工具、方法和典型案例,一是可以幫助企業理解和應用網絡整合營銷傳播工具,以較低成本來快速提升企業品牌、產品知?度和競爭力;二是為大中專院校營銷專業提供鮮活的實戰教材。;

          作者簡介:

          鄧超明,實戰派營銷策劃人,贏道營銷顧問機構總策劃,北京寒煙牧場信息技術有限公司總經理,北京火云咨詢中心首席分析師,中國品牌譜網站執行官。創建有F4話題營銷、FEA整合營銷傳播體系,代言推廣F4+6模式和“營銷四力”模型理論模式和營銷實戰操作體系。

          目錄:

          中國品牌營銷30年:逐鹿風云
           第一章 營銷傳播的經典回眸與中國智慧
            第一節 經典營銷事件回眸
           國內首場新聞發布會由雙星誕生
           張瑞敏砸冰箱
           央視標王
           聯想.奧運營銷
           格力與國美的渠道之爭
           新中源、紅星美凱龍包機采購
           業之峰裝修案例庫免費網上公布
           曲美家具全國統一定價銷售
           TATA木門全國視頻簽售
           中影《建國大業》: 國產電影營銷的一個傳奇
           恒源祥“奧運營銷”廣告傳播事件
            第二節 經典的營銷理論和工具
           4Cs:從消費需求出發展開營銷
           4Rs:營銷的系統戰
           USP理論:獨特的銷售主張/賣點.
           知識營銷:內蘊深厚的長者
           文化營銷:不凡的尊者
           體驗營銷:謙和的友者
           數據庫營銷:精準的先行者
           整合營銷傳播:集大成者
           企業形象識別系統(CIS):漂亮的舞者
           定位營銷:高明的智者
          第三節 中國智慧的經典創造,
           陸長全:切割營銷
           朱玉童:新營銷
           李志起:多產者
           翁向東:品牌核心價值
           游昌喬:公關傳播58原則
           劉永炬:實戰營銷
           第二章 品牌營銷“倒下去與站起來”
          第一節 尋找一度輝煌者的蹤影
             食品飲料:天府可樂、健力寶、旭日升、太子奶
           日化:大寶、小護士
           自行車:飛鴿、鳳凰
           酒業:秦池
           IT業與家電業:愛多VCD、燕舞收錄機
           賣場:家世界、亞?亞
           醫藥保健品:太陽神、三株
           第二節 是誰絕地反擊、再度破局
           “巨人”再度出擊
           美加凈的復興計劃
           “永久”出山
           張弓再“引弓”
          迷局:營銷傳播的進化與變革
          第三章 解讀營銷傳播的技術和手段
           第一節 創造知名度:案例與技巧
           明星代言營銷
           廣告大戰:從央視標王到全覆蓋、垂直覆蓋
           渠道為王
           終端爭雄
           價格戰
           事件營銷
            第二節 策劃人·策劃時代·整合營銷
           策劃人
           策劃時代:常用的策劃手段
           品牌策劃與營銷戰略
             ……
          破局:網絡整合營銷傳播贏之道

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